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烟台迷笛长尾效应:“音乐节经济”不散场

来源:黄渤海新区

作者:

2023-05-08 11:28:05

为期三天的迷笛音乐节在万众瞩目中落下帷幕,烟台黄渤海新区这一站,迷笛达成上半年参与人数、露营人数最多等诸多成就,圆满收场。

音乐节期间,全区共接待来区游客约34万人次,实现旅游收入约2亿元,各商业综合体客流量、销售额环比增长显著。

不断扩圈的音乐节,正对城市旅游产业起着越来越重要的作用。

流量变“留量”,城市再圈粉

回顾本届黄渤海新区迷笛音乐节的成功,不难发现,除了音乐品牌自身努力外,背后还活跃着文旅集团、地方政府的身影。于一座城市的文旅而言,音乐节带来了什么?

“根据大麦网统计,本次迷笛音乐节87%左右是烟台市以外的游客。这样的吸引力,让很多人的问号变成了感叹号。”黄渤海新区文旅相关部门负责人表示,音乐节的举办所带来的文化赋能,优化了公共文化服务供给,让城市在创新发展的步伐中充满时尚和活力,这与黄渤海新区一直以来的城市建设理念不谋而合。

近年来,新区依托产业资源场馆载体,陆续举办2022雷神杯·ACL全国高校电竞大赛、“越夜越精彩”酒吧嘉年华等各类活动,正全力打造北方电竞赛事中心、中日韩电竞俱乐部训练基地、游戏动漫等新兴产业,新的业态、新的场景,新的消费模式……创造更多年轻人喜欢的东西,围绕着年轻人来做文章。

“迷笛音乐节成功举办,给了我们坚定的信心,明年还想继续办下去。”自贸局负责人说,就像太湖音乐节已经注册品牌,烟台黄渤海新区迷笛音乐节计划作为一个品牌长期打造,把音乐节留下来。为此,已经对全区可用场地进行考察,未来将根据音乐节的用地性质进行提升改造。

“音乐+旅游”,打造新引擎

如今的音乐节,是一条快速触及年轻人的捷径。对于他们而言,这是一个暂时抽离于现代生活的“乌托邦”。

“跟随音乐节的脚步走进一座陌生的城市,这种熟悉又陌生的碰撞感,对于当代年轻人来说是非常棒的体验。”一位参加了5次迷笛音乐节的乐迷说。


对于城市而言,过去景区观光的旧模式已经缺乏足够的吸引力,恰恰是那些让人有现场感、想象力的体验活动,反而更会让城市文旅发展惊喜不断。而能吸引上万观众的迷笛音乐节不失为一种快速推出目的地的方式。

“我们将会在烟台进行一系列的迷笛品牌产业植入。”迷笛音乐节相关负责人表示,包括集音乐教育培训、现场演出、咖啡餐饮、排练录音和迷笛周边衍生品于一体的迷笛中心,以音乐艺术为核心,涵盖游玩、娱乐、购物项目的迷笛音乐营地,以及呈现多种风格的精彩音乐演出的迷笛音乐节等。在烟台蕴育丰富的音乐氛围,也为更多优秀的音乐人提供专业发展的平台。

走出音乐节,活动更精彩

当观众走出音乐节,便开始了对城市的“审视”。音乐节的表演结束了,城市的“演出”仍在继续。

“假期期间,我们在亚东旅游休闲街区集中开展音乐派对、非遗体验、文创集市、露天烧烤等夜间特色活动,让广大市民感受到城市的文化味、烟火气。”亚东柒号文创园项目申报经理李思淼表示。

迷笛音乐节之外,按照“月月有活动、季季有节会”的目标,新区也策划举办了一系列富有特色的促消费活动,打造“咖啡生活节”“酒吧嘉年华”“迷笛音乐节”等节庆品牌,实现举办一次活动、打造一个网红打卡地。

未来,还将依托亚东柒号文创园、天马中心步行街、韩国风情街等特色街区,举办旺季夜市、美食节、商务沙龙派对等消费引流活动,支持国潮时尚秀、街舞电音表演、滑板帆板比赛、老邮局故事、鲁菜故事镇等文体活动,打造人才夜市、“书香新区”夜间模式,让迷笛带来的青春和活动不断持续。

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