来源:水母网
2018-01-31 09:21:01
住烟省人大代表、政协委员热议品牌建设———
以品牌战略实现“以质取胜”
水母网1月31日讯(YMG特派记者 高少帅 济南报道)“发挥品牌大省优势,开拓激发市场主体活力新途径”“大力实施质量强省战略、品牌战略和标准化战略”……在省政府工作报告中,品牌建设成为热点词汇。连日来,住烟省人大代表、政协委员们纷纷围绕“品牌”进行讨论,为全省经济发展出谋划策。
用品牌赢得市场
“服装企业要想打造百年企业,必须要有自己叫得响的品牌。”省政协委员、山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民对品牌价值深有感触,“一件普通衣服也就几十块,但一件知名品牌的衣服可以上千块,甚至上万块,这就是品牌的差距。” 他认为,做好企业的品牌,首先要树立质量为先的强烈的质量意识,强化全员的全面质量管理,发扬工匠精神,持之以恒,把质量抓好,打响自己的品牌。
对于品牌建设,省人大代表、山东鲁花集团有限公司董事长孙东伟认为,“做品牌和做企业一样没有捷径。”品牌不是靠广告做出来的,也不是哪个部门和机构评选出来的,市场经济最终的主宰是技术与消费者,应该让市场竞争筛选和评选真正的品牌。应该克服浮躁的氛围,回归理性的品牌观,品牌战略应重点选择和优先支持名牌企业自主技术的开发,以产品质量赢得市场认可。
对于品牌建设,省人大代表、烟台长生集团有限公司董事长曲敬阳也给出建议。“做品牌靠的是过硬的产品质量,必须要有实打实的‘拳头产品’,要经得起考验。”他建议企业在做大品牌时,必须保证产品质量和企业信誉,实现长久发展。
抢夺品牌“话语权”
提到品牌就不能不说标准,省政协委员、烟台持久钟表集团董事长朱长红说,“有了标准才有话语权,要加快‘山东标准’建设,更积极地参加国家标准和国际标准制定,这样企业才能在竞争中更为主动,抢占先机。”朱长红举例说,“我们参与了很多国际和国内时间同步系统的标准制定,这对我们企业来说是极大的利好,不仅能了解国际潮流,更能在参与过程中及时顺应市场趋势,有助于企业的发展。”
标准正成为我市企业赢得竞争的关键。来自市质监局统计显示,目前,全市共参与制修订453项国家标准、543项行业标准和282项省地方标准,参与制订完成了2项ISO、1项ASTM国际标准,有效提升了市场竞争力,使得各行各业加速向创新链、产业链、价值链高端攀升。“实施技术标准战略,政府也要引导企业积极采用国际标准,鼓励企业参与制定国家标准,扶持企业创建名牌。”省人大代表、烟台佳恒控股有限公司董事长陈蕾建议说。
以技术创新打造品牌
品牌建设,离不开技术创新。
“为什么很多有名的传统品牌现在没了?就是因为没有创新。”快言快语的曲敬阳对于一些老字号品牌的“销声匿迹”很是惋惜。他认为,“品牌创新一定要以技术创新为载体,因为技术是品牌的基础,基础打牢了,品牌才能打响。”
企业是自主创新的主体,也是品牌的创造者。省政协委员、山东盛华新材料科技股份有限公司董事长王作鹏认为,提高企业自主创新能力,应充分发挥企业在自主创新中的主体作用,引导和鼓励企业加大技术开发投入,支持企业建立各种形式的研发机构,使之成为产业关键和共性技术研发的重要载体。
不仅要创品牌,对已有的品牌要加以保护。省人大代表、山东鑫士铭律师事务所执行主任曲雯认为,在保护品牌、保护创新产品上,应该加大力度,比如探索惩罚性赔偿,“现在民事侵权的赔偿采用的是填平式的赔偿机制,但对于恶意侵权的违法者来说,这样的侵权成本很低,容易出现重复侵权;国外往往会采用天价侵权费的惩罚性赔偿方式,逼迫企业自主创新”。
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