培育烟台品牌打造品牌烟台——烟台市品牌建设取得丰硕成果_烟台要闻_烟台

齐鲁网11月27日讯（记者盖忠芳）26日至27日，“媒眼看烟台聚焦品牌烟台建设”采访团的30余家海内外主流媒体记者，对烟台6个县市区的7家品牌企业集中采访，目睹了烟台市品牌建设取得的丰硕成果。

仙境烟台品牌烟台

近年来，烟台市委市政府高度重视品牌建设工作，立足加快建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市和现代化国际滨海城市，将品牌建设作为推进高质量发展，加快新旧动能转换，提升区域经济竞争力的重要途径，注重从加强顶层设计、完善工作机制、培育品牌主体、加大宣传力度等方面入手，统筹提升工业、农业、服务业、建筑业等领域品牌建设工作，全市品牌建设取得丰硕成果。

烟台市委、市政府始终把品牌建设作为落实新发展理念、推进新旧动能转换、实现高质量发展的重要抓手，加快培育烟台品牌，开辟出“品牌烟台建设“的新天地，大批品牌企业的涌现，成为带动城市经济发展的永动机。

坚持政府引导和企业主体合力推进

全市统筹推进品牌建设工作，明确发展规划、任务目标、推进措施、政策激励等内容，财政、金融、标准政策共同发力，形成品牌提升“加速器”。近三年，烟台市政府先后发放标准化资助资金2500余万元，知识产权发展专项资金2150万元，推动引导企业不断夯实品牌创建根基。广大企业注重发挥主力军作用，努力在创新引领、标准领跑、质量领先、品牌领军上下功夫，全市共参与制修订604项国家标准、650项行业标准和350项省地方标准；建设国家（地方联合）工程实验室8家，省级工程实验室（工程研究中心）43家。2019中国品牌价值信息发布中，烟台市万华、南山、冰轮等17家企业进入各行业品牌价值榜单，品牌总价值达768.57亿元，数量占全省的12.7%，价值占全省的13.3%，2019年山东民营企业品牌价值百强和148家2019年山东省制造业高端品牌培育企业榜单中，烟台市分别有12家企业、17家企业上榜，分别占发布总数的12%、11.5%，品牌总价值达1156.87亿元，占全省的24.6%。由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的中国500最具价值品牌市招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜，位居全省第三。

山东玲珑轮胎股份有限公司连续多年位居世界轮胎前20 强，中国轮胎前三强。2019年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单中，“玲珑”品牌价值453.69亿元，位居国内上榜轮胎品牌第一位。

坚持品牌扩量和提质共同发力

烟台市各领域都树立了一批标杆企业，示范样板。农业领域，有国家地理标志证明商标52个，国家农产品地理标志17个，山东省知名农产品区域公用品牌4个，省知名农产品企业产品品牌39个。工业领域，形成了装备制造、电子信息、食品加工、黄金、现代化工、汽车等6个千亿级产业集群，培育了万华、南山、鲁花、招金、龙大等一大批知名企业和著名品牌。现有山东名牌产品181个，省长质量奖及提名奖共14个，全国质量标杆3个。服务业领域，有山东省服务名牌79个，创建6个国家级、75个省级服务标准化试点项目。5A级以上景区75个，国家级旅游度假区2处，省级旅游度假区8处。同时，注重引导企业依靠核心技术开展品牌创建，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。中集来福士生产的蓝鲸一号、蓝鲸二号出征南海，让中国成为全球领先掌握海底可燃冰试采技术的国家。万华化学集团股份有限公司发展成为全球技术领先、产能最大、质量最好、能耗最低、最具综合竞争力的MDI制造商。持久钟表虽为中小企业，却先后参与了国家5个领域的标准制定，产品国内综合市场占有率达到80%以上，时钟同步系统为潜艇、高铁、北京南站、大兴机场等提供准确报时计时。全国最大的葡萄酒生产经营企业张裕集团、国内最大的花生油生产企业鲁花集团等一批企业依靠过硬的质量，赢得了用户信赖。

张裕是有着127年历史的民族品牌，张裕集团酒城生产中心是全球最大葡萄酒单体生产厂之一。在中国葡萄酒市场，张裕公司产品的市场占有率、产销量、盈利能力已经连续二十多年稳居行业之首，产品远销全球超过70个国家。

坚持区域品牌和单一品牌协同发展

烟台市先后争创了烟台海参、烟台苹果、莱阳梨等9个国家地理标志保护产品，创建了汽车及零部件、造船及配套产品、龙口铝材等10个省优质产品生产基地，以及全国唯一的海滨度假旅游产业知名品牌示范区，以点带面逐渐形成品牌高地，推动产业聚集。以烟台葡萄酒产业集群为例，全市共集聚生产企业209家，拥有中国驰名商标8件、山东名牌10个、省长质量奖企业2个。围绕苹果、樱桃、水产等从业农户多、涉及面广的民生产业，大力实施“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建设发展战略，联动提升品牌建设成效，每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”、“烟台海参十大品牌”等评选培育活动。在重大市场开拓、品牌推介活动中以十大品牌企业为主体和先锋，政府加以背书和支持，扩大品牌知名度。实现相互借力，协同发展，登海、泉源、安德利、仙坛、民和等一大批品牌成长为行业领军品牌。全市累计注册农产品商标2840多件，其中获中国驰名商标37个，“农”字号上市企业达到18家。

近日发布的《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》显示，烟台苹果品牌价值达到141.48亿元，连续十一年稳居中国果品区域公用品牌价值榜首。

坚持产业发展和城市品牌融合提升

一批产业成为烟台城市名片。烟台是中国最大的葡萄酒生产基地、亚洲唯一的国际葡萄.葡萄酒城，全市葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全国的四成、五成和六成。全市黄金储量、产能、产量以及冶炼加工能力均居全国首位，是名副其实的中国金都。烟台是四个中国食品名城之一，农副食品、海产品加工能力及出口量稳居全国前列。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。借力雄厚的产业发展基础，烟台成功创建国家食品安全城市、国家医养结合试点城市、国家商标战略实施示范城市、中国优秀旅游城市，目前正在争创国家全域旅游示范区、国家农产品质量安全市、消费品工业“三品”战略示范试点城市、全国质量强市示范城市，产城发展交相辉映，相得益彰。