山海间 澎湃文旅融合发展新势能

26日至27日，2026年烟台市文旅产业高质量发展大会在烟台召开，以会为媒，烟台将加快培育文旅领域新质生产力，推动文旅产业提质增效。

今夏，来到烟台游客感受到的是新鲜十足的文旅新体验：从单点景区打卡到全域四季漫游，从单一观光消费到多元业态联动，无不让人流连忘返。如今，立足山海文脉优势助力文旅产业焕新升级，烟台文旅产业探索出一条独属于自己的高质量发展之路。

山海焕新

构筑城市文旅新地标

全天登岛体验神话，次日漫步朝阳街、登烟台山，游芝罘湾、逛所城里……7月28日，中国首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地崆峒胜境即将试运营，“山海岛城”一体化格局将带领游客从“一日多景”过渡到“过夜消费”的新体验。

崆峒胜境的惊艳亮相，是全市文旅全域提质、多点开花的生动缩影，眼下，一批标杆性文旅载体陆续亮相。朝阳所城街区获评国家夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。蓬莱阁、招远金镇等核心景区完成提质焕新。八角湾国际会展中心、烟台体育公园、八角湾国际体育中心全新呈现，聚力打造业态集聚的城市文旅新地标。

依托优质山海资源，烟台文旅全域品质持续跃升。90家A级景区百花齐放，蓬莱、海阳等10处国家（省）级旅游度假区集群发展，品质规模居全省首位；英迪格、威斯汀两家饭店晋级五星，全市五星级饭店数量达9家、居全省第二位；培育各级各类博物馆75家，张裕酒文化博物馆晋级国家一级馆。同时，烟台集聚影视、航天、葡萄酒、海洋牧场多元融合特色业态，打造出东方航天港卫星发射基地、“耕海1号”海洋牧场等标杆项目。

产业蓬勃发展的背后，是充足的项目储备与开放的招商布局。在即将举办的2026烟台文旅招商推介暨知名企业家山东行活动上，烟台将推出21个重点文旅招商项目，覆盖海洋休闲度假、文旅融合、工业遗产和景区酒店焕新提质、康养休闲四大赛道，助力全市文旅产业向着规模化、品质化、特色化、融合化方向高质量迈进。

四季出彩

激活文旅消费新活力

春赏花、夏观演、秋品鲜、冬玩雪。如今的烟台，四季都有好光景。

烟台是中国最典型的“北海岸城市”，夏季凉爽不潮湿，冬天温润不干燥，横跨黄渤两海，依托得天独厚的山海禀赋与全域文旅资源，烟台精心打造“四季游烟台”文旅体系。升级“海上看烟台”特色文旅品牌，创新推出“半岛1号”“糖糖喵号”等主题观光游船。同时串联樱花大道等多元特色场景，各类音乐节、消费季、民俗展演、赛事活动贯穿全年，盘活了四季文旅资源，让城市文旅热度全年持续在线、常态升温。

丰富的四季业态，持续撬动文旅消费提质增效，以热度持续攀升的演艺活动为例，2024年烟台举办大型演艺活动9场次，票房收入3亿元，拉动消费11亿元。2025年全年大型营业性演出活动11场次，吸引观众41.7万人次、同比增长119%，拉动综合消费超14亿元、同比增长45%，引流聚客能力持续增强。

与此同时，烟台创新惠民消费模式。“烟台旅游卡”带领持卡用户在有效期内不限次数免首道门票畅游28家景区；累计组织160余期的“市民休闲护照”特惠日活动惠及13.7万市民；联动近5000家商户打造的“city好生活”票根平台累计上传票根13万余张、引流消费5100余万元，形成惠民利民、刺激消费的良性循环。在业态提质、惠民赋能的基础上，烟台深耕品牌宣推，助力线上流量转化为消费增量。打造“跟着考卷游烟台”等热门IP，“坐着高铁游烟台”“周末下班来烟台”等海内外宣推精准投放，“烟台文旅”“9+4”矩阵粉丝量突破690万。

多重“buff”叠加，让烟台文旅的人气值持续拉高。2025年，全域旅游接待游客1.08亿人次，实现旅游收入1265亿元，同比增长均超过10%。持续释放的新动能，为全市文旅经济高质量发展注入长效活力。

政策赋能

擘画文旅发展新蓝图

绵延1071公里的黄金海岸线未来可期。在即将召开的2026年烟台市文旅产业高质量发展大会上，烟台将正式出台《烟台市文旅产业高质量发展三年行动方案（2026—2028年）》等政策文件，为烟台文旅产业发展未来擘画新蓝图。

系列新政的接续落地，是烟台文旅产业发展的延续与升级。近年来，烟台锚定“以文塑旅、以旅彰文”发展路径，深挖海洋文化、红色文化、胶东民俗文化、海防文化、仙境文化、葡萄酒文化等特色文化，推进保护传承与创新发展“两手抓、两手硬”，为文旅产业高质量发展提供坚实的文化引领与支撑。

立足于得天独厚的自然人文资源、产业发展优势，烟台编发了《烟台市海洋文旅发展规划》《烟台市“鲜美田园”乡村旅游发展规划》《烟台市工业旅游发展规划》《烟台市关于支持影视产业发展的若干措施（试行）》等系列规划文件，勾画“两廊三湾三区”发展蓝图，叫响“仙境海岸游”核心文旅品牌。

在政策规划引领下，烟台持续拓宽文旅融合新赛道。在全省首创文旅产业链长制新机制，纳入全市16条产业链体系，深化“大文旅”发展格局。2024年影视产业发展措施实施以来，每年迎来100多个剧组到烟台创作采风和取景拍摄。同时，深耕工业旅游、“文旅+交通”等特色赛道，盘活百年工业遗产打造特色文创园区，升级海上主题游船、陆上观光公交专线，海陆联动打造全域沉浸式文旅新体验。

持续的政策赋能、机制创新与业态升级，让城市品牌影响力持续跃升，先后斩获国际葡萄·葡萄酒城、联合国人居奖、国际花园城市金奖、中国最佳避暑旅游城市、中国最佳休闲城市、中国鲁菜之都、中国最佳休闲城市、中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市等多张城市金名片。

当一张张城市名片熠熠生辉，一座座文旅新地标拔地而起，浪潮翻涌间，烟台正以“以文塑旅 以旅彰文”的生动实践，持续书写“仙境海岸 品重烟台”文旅产业高质量发展的新答卷。

YMG全媒体记者 张洁 通讯员 旅宣 摄影报道

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