线上线下融合！烟台莱山区打造产业生态圈，赋能传统行业

  

齐鲁网·闪电新闻11月22日讯 今年以来，山东新消费场景、新业态、新职业不断涌现，线上线下融合不断加快。在烟台市莱山区，有这样一群新兴电商行业的创业者，通过集聚发展，打造产业生态圈，赋能传统行业。

吉斯集团是烟台一家传统家具企业，几年前他们通过苹果深加工开辟了酒水生产新业务，但摊子铺下了，却迟迟打不开市场。

烟台吉斯集团董事长孙杰说：“一直在亏损，因为我们还是按照原来做家具的销售方式，我感觉路走得很艰难，也很累。”

有产品，无市场，不仅是吉斯，也是烟台不少传统企业面临的共性难题。为此，当地政府扶持了一家电商龙头企业，想在线上拓展市场，并于去年年底开始尝试直播带货，但流量很少。

烟台市莱山区商务局副局长姜涛说：“开了两个月以后，粉丝才500多个人，说得那些话，感觉在念词一样，要叫我听了，我肯定是不会买。”

没有专业的直播带货人才，电商企业又比较分散，即便想发展这项业务，多数人都无从下手。

烟台林果电子商务有限公司董事长韩利林表示：“我要找这方面工作，需要通过各种渠道，像大海捞针一样，捞不着的话，我可能跑青岛，可能跑上海、杭州了。”

面对这种窘境，莱山区成立新经济业态创新发展联盟，举办“青年人才莱山行”等多种活动营造氛围，同时依靠当地高校密集的优势，组织电商直播专项培训，支持传统电商转型。

烟台市莱山区团委书记唐建鑫说：“我们先后组织联盟到上海、杭州去考察学习，千方百计地为创业青年搭建平台、破解难题。”

有了人才的培育，又赶上疫情期间直播带货的风口，短短一年多时间，那个只有500个粉丝的电商平台迅速涨粉到500万，销售额突破10个亿。然而，随着订单量的飞涨，场地又成为新的难题。

烟台拓森云电子商务新媒体负责人王文淑说：“有租户到期了，我们就赶紧去物业打听，你们是不是不租了，不租的话，就给我们，我们就赶紧催着房东赶紧去收拾出来，想赶紧开播。”

对于瞬息万变的互联网行业来说，错过红利期，就可能错失唯一的机会。拓森的朋友圈有做短视频的，有做微信公众号的，也有做水果生鲜的，因为没有聚集空间，他们七零八落地分散在全国各地。

烟台拓森云电子商务新媒体负责人王文淑表示：“我们的供应链在杭州，仓储在桐乡，如果持续解决不了场地能够聚拢发展的问题的话，我们是要考虑能到一个电商发展氛围更为浓厚的地方去，再去有新的发展。”

为了留住这帮年轻人，莱山区专门出台《关于大力培育城市新经济发展的指导意见》，首批提供20000平方米楼宇资源用来做电商直播产业园，并迅速搭建起孵化器、专业楼宇、产业园区三类产业平台，打造生态圈。

烟台市莱山区副区长李清溪：“在线上运营的企业要有扶持，为他们服务的一些金融的、前端搞这种短视频的、运营的，我们都给予一定的扶持，他们是喜欢扎堆发展，在一起碰撞出一些火花来。”

随着产业链的日益完善，很多传统企业的优质产品纷纷搬到线上，推广、营销、仓储物流，每个环节都有专业团队负责打理。

烟台吉斯集团董事长孙杰表示：“我们短短的不到三个月的时间，在上面卖了6000瓶，以前做实体是不可思议的，所以我们真的尝到甜头了。”

目前， 莱山区已经扶持电商企业26家，力争5年时间电商交易额突破50亿美元。